雁崖煤業公司增強意識形態工作主導權主動權，著力提高新聞輿論傳播力引導力、影響力、公信力，著力推動精神文明建設和企業文化建設，著力加強企業對內對外宣工作，不斷開創企業宣傳思想工作新局麵，為企業改革發展和黨的建設提供堅強思想保證和強大精神力量。據了解，該公司通過傳統媒體與新媒體等並行的方式，全方位立體性的增強了輿論宣傳報道力度。
一、宣傳工作存在的問題
對新媒體缺乏重視。在新聞宣傳工作中，媒體融合與新媒體傳播並不是新聞宣傳工作的主業，而是創新性工作。在推進工作過程中，不管是領導還是新聞宣傳工作者，普遍對媒體融合與新媒體傳播缺乏重視，認為新聞傳播工作不需要進行創新，隻要按部就班推進工作，就能完成任務。然而，隨著現代信息技術的發展，新聞傳播開始與現代經濟社會深度融合呈現出新的特征，對新聞宣傳工作也提出了新的要求和挑戰。
新聞傳播效能有待提升。在推動新聞傳播工作中，許多新聞宣傳工作者固守傳統的模式與思路，缺乏創新，將精力放在了流程性、事務性的工作上，導致總體工作格局沒有得到重新構建，因此，如何構建新時期的新聞宣傳工作體係，是新聞宣傳工作者需要重點考慮的問題。為此，新聞宣傳工作者應當從工作效能提升方麵入手，尋求科學的傳播模式。
新聞傳播信息化程度不足。隨著我國進入“互聯網+”時代，媒體融合與新聞傳播工作的信息化建設成為了重要的發展方向。在新聞宣傳中，媒體融合工作按照傳統的模式推進，沒有與現代大數據、物聯網等技術融合起來，導致了新聞傳播綜合效能不夠理想。因此，針對新聞宣傳媒體融合與新聞信息化建設不足的問題，要充分利用現代信息技術助力新聞傳播工作提檔升級，實現工作效能的提升。
二、宣傳工作優化措施
以融通機製為核心。媒體融合意味著在機製上必須突破傳統的專業壁壘，實現“管理融合”。為了避免媒體單位之間各自為營、信息交流不及時、資源得不到有效分配等一係列問題，就必須堅持頂層設計與統籌兼顧原則。從信息資源共享抓起，既成立“中央廚房”，對新聞信息進行統一規劃、采集;在新聞內容的製作上做到創新，即對采集獲得的新聞信息資源，根據不同媒體的策劃特點以及用戶的使用習慣分別進行加工，實現個性定製;在創新平台構建上實現融通，針對“融媒體中心”的應用平台上，不同媒體工具之間構建一種流動的、共通的融通機製就發展為可能。
優化新聞宣傳形式，全麵發掘新聞價值。新聞相較於其他信息傳播形式的主要區別在於信息的真實性、價值內涵。為此，新聞需要保證內容的真實、可靠，對新聞資源進行係統03manbetx ，篩選出具備較高社會價值的內容。除此之外，可以借助網絡檢索技術、信息數據庫技術等，運用專業的編輯技術，對新聞宣傳的相關背景進行拓展。
滿足廣大讀者的需求。社會的進步使得群眾對精神文化的需求不斷提升，新聞媒體要想獲得長遠的發展，就必須保證新聞的內容以及形式符合讀者需求。傳統的紙質新聞在信息更新的速度上落後於新興媒體，但在公信力以及權威上占有優勢，紙媒可以與新興媒體進行融合，使得信息能夠更快速地傳播，提高新聞質量。所以，要想通過新聞加強對群眾的引導，就必須提高新聞的宣傳水平，利用微博、微信等提高讀者的閱讀效率，滿足讀者的信息需求。
提升宣傳思想工作的水平。可以將新媒體觀念與方法應用到宣傳思想工作當中，工作重點由傳統媒體向新媒體與傳統媒體結合過渡。在新媒體環境下，應將傳統媒體與新媒體資源相互結合，其中不僅包含電視、廣播、報紙等傳統媒體，還應包括網站、微信、微博等宣傳載體，構建全新的工作格局，發揮宣傳思想工作的優勢。此外，一個地區宣傳思想工作的成效與其工作隊伍的能力有直接關聯，當前，宣傳工作隊伍難以滿足各項工作的開展，應采取時效性措施提高隊伍成員的素養，通過定期開展培訓活動加強工作隊伍的建設，利用新媒體技術開展宣傳思想工作。
提高新聞宣傳工作者的工作能力以及專業素養。對於新聞宣傳工作者來說，想要更好地利用新媒體平台開展新聞宣傳工作，就要提高自身的工作技能、政治理論素養以及專業素養，才能使企業的新聞宣傳工作符合時代發展的要求，符合企業自身發展的利益。因此，單位要積極開展培訓活動，為新聞宣傳工作者提供學習交流的平台。
構建現代媒體融合與新聞宣傳體係。從工作內容和性質來看，媒體融合不是一項孤立性的工作，與其他業務工作有著直接關聯。在探索媒體融合創新實踐中，新聞傳播工作的安全穩定，起著牽一發而動全身的作用。因此，要認識到其在整體工作中的地位，從領導層麵推進改革，要引起多部門對於媒體融合與新聞傳播工作的重視，將媒體融合擺在更高的層麵，通過保障和推動新聞傳播工作創新，助推工作全麵發展，提升新聞宣傳發展總體效能。
綜上所述，在新媒介技術不斷發展的今天，我們要深入了解新媒介的特點，更多地利用新媒介傳播更多更好的新聞信息，既要保留著傳統的新聞傳播方式，也要不斷開發新媒介的傳播理念，從而提升信息獲取便捷度，讓群眾通過信息了解不同時代的發展曆史和思想文化，讓現代科技幫助人類的文明得以傳承和發揚。
